Support pédagogique
Fiches pédagogiques Meta Ads
Les principes à connaître pour piloter la publicité sur Meta, expliqués en fiches récapitulatives. 0 fiche disponible sur 18 ; les autres arrivent progressivement.
01
Mettre en place
Créer un compte Business Manager
Le point de départ : centraliser vos Pages, comptes publicitaires et pixels, et gérer les accès.
Créer un compte publicitaire
Devise, fuseau horaire, moyen de paiement, limites de dépenses : les réglages à fixer dès le départ.
Connecter une Page et un compte Instagram
Les identités publiques qui portent vos annonces, et comment les relier.
Gérer les rôles et les accès
Qui peut faire quoi : administrateurs, annonceurs, partenaires, et bonnes pratiques de sécurité.
02
Mesurer
Créer un pixel
Installer le pixel, comprendre les événements standard et vérifier qu’il fonctionne.
Créer un jeton d’API (API Conversions)
Envoyer des événements depuis le serveur pour limiter les pertes de signal.
Configurer les événements de conversion
Achat, prospect, ajout au panier : choisir, prioriser et nommer ses événements.
03
Cibler
Créer des audiences de retargeting
Réengager les visiteurs du site, les abonnés et les clients existants.
Créer des audiences similaires
Trouver de nouvelles personnes qui ressemblent à vos meilleurs clients.
Importer une liste de clients
Formats de fichier, taux de correspondance et précautions liées aux données personnelles.
Définir un ciblage par lieu et centres d’intérêt
Largeur d’audience, exclusions et chevauchements.
04
Créer
Choisir l’objectif de campagne
Notoriété, trafic, interactions, prospects, application, ventes : comment choisir.
Structurer campagne, ensemble et annonce
Les trois niveaux d’une campagne et ce qui se règle à chacun.
Budgets, enchères et calendrier
Budget quotidien ou total, stratégie d’enchère, durée et phase d’apprentissage.
Placements et formats de création
Où l’annonce s’affiche, quels formats et quelles dimensions utiliser.
05
Analyser
Lire les indicateurs clés
Portée, impressions, fréquence, CPM, CTR, CPC, coût par résultat.
Optimiser sans casser l’apprentissage
Quand modifier une campagne, quand attendre.
Tester avec un test A/B
Une variable à la fois, durée du test et lecture du résultat.